雷竞技微博First Insight和宾夕法尼亚大学沃顿商学院的贝克零售中心调查让美国各地的消费者了解可持续实践及其对购物习惯和购买决策的影响。他们还调查了零售企业高管．结果表明，可持续性已成为各人口统计数据中一个更大的考虑主题，Z世代影响着其他几代人，有时甚至达到了老年消费者在今天的购买中有时更环保的程度。
随着零售商接触到Z世代，可持续性已经成为他们解决社会问题战略的重要组成部分，这些问题被认为是他们购买决策的关键。然而，Z世代并不是一维的，所以从更广泛的角度来考虑这代人是很重要的。
市场研究表明，Z世代确实将可持续经营作为购买考虑的一个主要部分，但这一人口群体本身正处于十字路口，最年轻的成员刚刚接近青少年时期，最年长的成员即将成年。因此，他们对社会问题的理解和经济应对能力各不相同。
可持续发展是一个重要的问题，但零售商及其供应商应该认识到，它与其他问题交织在一起，许多传统上被认为是关键的问题，如价格/价值，以及其他问题，如透明度，变得越来越重要。总的来说，企业还应该考虑到，与z世代相比，可持续性现在在老年消费者中可能是一个更重要的考虑因素。随着事情的发展，零售商和供应商可以通过更密切地结合消费者的优先事项来更好地服务。
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