最新调查证实，对Z世代到婴儿潮一代的所有人来说，可持续性都比品牌更重要
匹兹堡，pa - 2021年11月23日-随着可持续发展和气候变化成为全球头条新闻，First Insight和宾夕法尼亚大学沃顿商学院贝克零售中心进行的一项新的消费者研究显示，Z世代消费者在影响有关可持续发展的购买决策方面比老一辈人更有力量。雷竞技微博有四分之三的Z世代消费者表示，在做出购买决定时，可持续性比品牌名称更重要。由于Z世代在这个问题上对X世代父母的影响，自2019年以来，X世代消费者对购买可持续品牌的偏好增加了24%，他们为可持续产品支付更多费用的意愿增加了42%。
从历史上看，出生在1997年之后的Z世代对地球的健康状况最为直言不讳。这项由First Insight和宾夕法尼亚大学沃雷竞技微博顿商学院贝克零售中心联合开展的调查发现，Z世代在可持续发展方面处于领先地位。事实上，从婴儿潮一代到z世代的所有世代的消费者现在都愿意为可持续产品花更多的钱。就在两年前，在所有年龄段的消费者中，只有58%的人愿意在可持续选择上花更多的钱。如今，近90%的X世代消费者表示，他们愿意为可持续产品多花10%或更多的钱，而两年前这一比例略高于34%。
First Insight首席执行官格雷竞技微博雷格·佩特罗(Greg Petro)表示:“我们的研究表明，人们对可持续性采购决策的态度发生了巨大变化，仅在两年内就出现了显著增长。当之前的研究在2019年，老一辈人不像今天这样有可持续发展意识。全球大流行导致许多人重新思考他们的消费及其对地球健康的影响，但Z世代一直坚持他们的可持续发展价值观，同时也教育和影响他们的前几代人。”
下载报告以查看该研究的所有主要发现在这里．
其他主要发现:
如今，每一代人中的大多数受访者都希望零售商和品牌能够更加可持续。然而，调查发现，对于可持续性的真正含义，几代人之间存在一些脱节。近一半的婴儿潮一代(44%)、X世代(48%)和千禧一代(46%)认为可持续性意味着“由回收、可持续和天然收获的纤维和材料制成的产品”。与此同时，近一半的Z世代受访者(48%)认为可持续性意味着可持续制造。大多数人都同意的一点是，包装应该是可持续的。在不同的世代中，73%的人认为可持续包装在今天非常或有点重要，而在2019年只有58%。
调查发现，基于价值的购买决策——无论是个人的、社会的还是环境的——更有可能由X一代(76%)、千禧一代(77%)和Z一代(75%)做出，在这些群体中，男性(77%)比女性(67%)更有可能进行价值驱动的购买。
方法:
雷竞技微博First Insight的调查结果基于一项针对1000多名受访者的目标样本的美国消费者研究结果，该研究在2021年7月1日至2021年7月10日期间进行，按性别、地理位置和世代进行了平衡。这项研究是通过参与在线调查的小组中的专有样本来源完成的。有关调查结果的进一步细节可应要求提供。
关于Firs雷竞技微博t Insight, Inc.
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关于宾夕法尼亚大学沃顿商学院贝克零售中心
Jay H. Baker零售中心是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一个行业研究中心。该中心通过项目和资源，与我们的教师、学生和行业领导者一起发展见解，影响行业研究，并鼓励对趋势零售主题的讨论。我们的教师是世界知名的研究人员，我们的董事会成员是全球公认的全渠道人士，直接服务于消费品牌和零售商。该中心成立于2002年，由杰伊和帕蒂·贝克夫妇慷慨捐赠。杰伊·贝克，科尔公司前总裁兼董事，1956年毕业于沃顿商学院。了解更多有关沃顿/贝克零售中心．
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