在购买前看到并触摸一件商品是男性在商店购物的主要动力
2018年3月19日——根据一份关于零售混乱的最新报告，男性不像女性那样喜欢网上购物，他们更有可能在全价零售商店里购物雷竞技微博，一家技术公司改变领先零售商如何制造产品投资和定价决策。只有22％的男性受访者报告了移动设备上的经常购物与40％的女性相比，只有46％的男性在亚马逊和60％的妇女上都是在亚马逊购物。
该研究指出，在零售业对移动购物、亚马逊(Amazon)、折扣零售和人工智能(AI)等颠覆性事物的反应中，男性和女性在购物和做出购买决定的方式上存在显著的性别差异。44%的男性受访者表示，能够触摸和感受产品是他们进入商店的主要驱动力，而只有33%的女性受访者有同样的想法。此外，调查显示，男性更喜欢在全价零售商(42%)购物，而不是折扣零售商(18%)，而女性更喜欢在折扣零售商(38%)购物，而不是全价零售商(31%)。
First Insight的首席执行官兼创始人格雷格·彼得罗(Greg Petro)表示:“这些数据揭示了男性和女性在购物和做出购买决定的方式上存在显著的性别差异。”雷竞技微博“这些新的颠覆性技术和折扣零售商的增长，正使大多数购物者对价格更加敏感。男性总体上不太倾向于网购，而更喜欢去实体店购物，这是一个重要的发现，尤其是在零售商考虑如何调整店内选择和定价以满足消费者需求之际。”
今天在拉斯维加斯的SHOPTALK上公布了这项调查的结果，调查了1000名美国人的购物习惯、购买行为和影响驾驶决策的因素。
调查的其他重要发现包括:
男性网上购物比女性少
根据调查结果，男性不仅比亚马逊和移动设备上的女性更频繁地购物，他们正在少购买。六十七名男性受访者在调查前的月份在移动设备上购买了两次或更少，而62％的妇女，22％的女性在上个月内购买了五个或更多的购买，而不是14％。此外，大多数女性（55％）表示，他们对亚马逊的购物在过去一年中增加，而48％的男性。此外，更少的人订阅亚马逊素数（43％）与女性（54％）。
总的来说，男性比女性更少在网购前比较价格
只有21%的男性经常在实体店使用移动设备比价，而女性的这一比例为31%。54%的男性表示，他们在去其他地方购物前会在亚马逊网站上查看商品和价格，而女性的这一比例为67%。然而,受访者拥有智能音箱如亚马逊回声或谷歌的家,更多的男性(53%)高于女性(46%)说,他们用它来研究价格,但女性仍然驾驶采用12%表示,他们可能在明年购买一个聪明的演讲者和只有百分之六的男性。
在折扣店购物的男性比女性少，但在网上购物的男性越来越多
顶级折扣零售商的店内顾客显然都是女性。只有13%的男性被调查经常光顾TJ Maxx，而女性有30%。马歇尔在男性中更受欢迎一些，14%的男性经常光顾(女性为26%)。只有13%的男性经常在家购物，而女性的这一比例为18%。
然而，在线折扣零售商似乎越来越受到男性的青睐，30%的男性受访者经常在在线折扣零售商购物，相比之下，只有22%的男性在传统折扣零售商购物。另外，在网上折扣和传统折扣零售中，女性的增幅大致相同，分别为29%和30%。
关于调查方法和分析的说明
雷竞技微博First Insight的调查结果基于1000名受访者的目标样本。该调查于2017年12月进行，并通过参与在线调查的专家小组的专有样本来源完成。
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