在第一次无处不在的四分之一个世纪之后，第三方数字cookie——那些允许营销人员跟踪你所有网络活动的隐藏代码——将从明年开始从谷歌的Chrome浏览器的超过25亿用户的浏览器中消失。占有65%的浏览器市场份额的谷歌，几年来一直承诺逐步淘汰这些浏览器，但在试图找到替代品的过程中，已经多次推迟了结束时间。(Safari和Firefox已经停止通过第三方cookie跟踪用户。)
在价值近7000亿美元的数字广告业务中，终止通过cookie进行跟踪是一件大事。
根据2020年的一项调查，80%的广告商依靠第三方cookie进行微定向广告。跟踪一直是接触消费者的一种有效方式，但也存在一些怪癖。在网上买袜子，下周很有可能就会看到袜子的广告。
第三方cookie的末日姗姗来迟。
接下来出现的东西已经在重塑营销格局——自愿的第一方cookie(有时被称为零方)。
事实证明，只要受到自己信任的品牌和零售商的要求，人们就喜欢分享自己的活动。旧的就是新的。
作家兼客户体验顾问布莱克·摩根写道一个列几年前，他列出了50个“显示个性化的力量和潜力”的统计数据。名单包括:
91%的消费者他们说，他们更有可能购买那些提供与他们相关的优惠和推荐的品牌。——埃森哲ACN
80%的消费者更有可能从提供个性化体验的品牌购买商品。- - - - - -ε
90%的美国消费者发现营销个性化非常或有点吸引人。——Statista
83%的消费者愿意分享他们的数据来创造更个性化的体验。——埃森哲
90%的消费者愿意与公司分享个人行为数据，以获得更便宜、更简单的体验。——SmarterHQ
影响数字广告业务的另一个主要趋势是零售商网站上广告的增长，即零售媒体网络。
第三方cookie可能是获得新客户的最简单方法，但它已经变得昂贵。雷竞技app最新下载在过去十年中，消费者领域的客户获取成本上升了约60%。点击广告链接不再是“购买”客户的有效方式。雷竞技app最新下载
沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)、百思买(Best Buy)等零售商已进入广告业务，通过在其网站上为供应商商品提供“赞助”广告位，与大公司竞争。亚马逊是这一领域的领导者，到2021年，其广告业务的年收入达到310亿美元，一年内增长了100%。
消费者不喜欢第三方cookie，事实证明一些广告商也不喜欢，这推动了零售媒体网络的广告支出。在最近一篇关于MarketingDive.com电子商务专家机构Scrum50的产品战略总监布赖恩·吉奥亚说:“至少，我相信人们正在访问克罗格的网站，访问亚马逊和沃尔玛的网站。我知道真正的人在看我的广告。”
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