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这是零售的艰难的一年。百货商店模型已经脱轨，传统的砖墙商店必须在电子商务方面进行大规模投资，而客户的需求则继续以霹雳塞速度变化。雷竞技app最新下载尽管整个行业的一些令人惊讶的（和一些不那么令人惊讶）的发展，大多数零售商都在期待一件事：假日季节。
传统上，假日季对零售商来说是隧道尽头的一盏明灯，有助于在年底前提振销售数据。就在去年,假日季节零售商在6261亿美元中落地-今年人们的期望再次很高。
根据一项新的研究从雷竞技微博和丰全球零售科技在美国，近四分之三的零售商对即将到来的假日季持乐观态度，约三分之一的零售商表示他们非常乐观。
销售加强，营销回升
超过60%的受访零售商认为，与去年相比，假日销售将会增加，约25%的零售商预计销售额将增加5%到10%。与美国消费者支出连续第四个月增长七月，许多受访者认为，许多受访者认为经济上涨将对今年的假期产生积极影响，超过32％的受访者认为，相信全球经济的变化将对2016年的假日业务产生积极影响。
新的营销努力和促销活动也为他们的积极前景提供了动力。去年，几家零售商在“黑色星期五”的促销活动引发了一场意想不到的骚动。特别是,丽的# OptOutside运动它鼓励消费者在黑色星期五外出购物而不是购物。这家零售商用一个可分享的标签推广了这一活动，并创建了一个微型网站，游客可以在这里找到徒步路线地图，以及其他户外有趣活动的建议。当然，REI也为一些顾客最喜欢的户外品牌提供五折优惠。雷竞技app最新下载因为如果大型营销计划不能带来销售增长，那它们还有什么意义呢?
这个假日季节，我们肯定会看到创造性的新营销努力抓住，但黑色星期五是否将再次成为争议目标。
零售商们认为唐纳德可能会在一些销售额上胜出
除了黑色星期五，让我们也不会忘记11月 - 选举日的另一个重要日子。在调查中，总统选举迄今为止，最重要的是对假日销售产生负面影响的因素，24％的零售商反应它会产生负面影响，7％表示将产生非常负面影响。然而，21％认为影响是积极的，35％认为它会产生中性效果。
从历史上看，美国总统大选之前的时期对零售店的客流量有负面影响。ShopperTrak发现在2012年大选前一周下降了近13%。或许电子商务将是今年选举的真正赢家。
然而，美国大选并不是今年唯一起作用的政治力量。我们不能忘记今年夏天英国脱欧的头条新闻。尽管脱欧公投的结果引起了轩然大波，但68%的受访者预测脱欧公投不会对美国的假日商务产生影响，只有20%的人预测会产生负面影响。
温暖的天气会再次打击零售商吗?
去年假日购物季异常温暖的天气对许多零售商造成了负面影响。尽管如此，54%的受访者认为天气将不会对今年的销售产生影响，而27%的人认为天气将产生积极影响。
从天气到大选，零售商今年面临许多不确定因素，但强劲的营销努力、更具竞争力的定价以及强劲的消费者支出，都令该行业充满希望。然而，即使假期带来了强劲的收入增长，零售商也应该谨慎乐观。
许多零售商不得不考虑假期之外的事情，通过继续对其核心业务进行必要的改革来恢复盈利，无论是像沃尔玛(Walmart)那样改进电子商务的做法收购Jet.com或投资大数据技术，以帮助库存，分类等等。
假期是一个神奇的季节，但零售商必须意识到，他们不能仅仅依靠它作为他们需要的“奇迹”。
