假日2016调查结果：零售商有点看涨
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5个关键的外卖
Fung Global Retail & Technology和Firs雷竞技微博t Insight在2016年8月第一周进行了一项调查，以衡量零售商对消费者今年假期支出的情绪。
- 几乎四分之三的调查受访者表示，他们对即将到来的假期持乐观态度，大约第三个表示他们非常乐观。
- 超过60%的受访者认为，假日销售将比去年增长，约25%的受访者预计销售额将增长5%-10%。
- 全球天然气价格可能会对企业产生积极影响，29%的受访者表示，他们认为天然气价格可能会对下半年的销售产生积极影响。
- 美国总统大选是一个热点话题，约65%的受访者认为，大选将对下半年的支出产生重大影响。受访者对这种影响的性质有不同看法，其中33%认为会产生正面影响，31%认为会产生负面影响，35%认为会产生中性影响。
- 超过32％的受访者表示，全球经济的变化将积极影响2016年假期业务，而15％的预测会导致这种变化产生负面影响。
在该项目与P1VOT在魔术拉斯维加斯会议上举行的“与破坏者共进早餐”活动之前，Fung Global Retail & Technology和First Insight调查了102位零售行业领袖，以评估他们2016年假期的商业前景。雷竞技微博调查对象包括81名零售商、13名批发商和8名其他零售行业专家。在这个群体中，48%支持组织内部的购买和销售决策，28%支持计划，24%履行其他职能，包括运营、会计、管理、销售和首席执行官。Fung Global Retail & Technology和Firs雷竞技微博t Insight在2016年8月的第一周进行了这项调查。
作为一个背景，首次洞察力成立于2007年，是一家云彩雷竞技微博基础技术公司，在昂贵的投资决策之前，将消费者对许多类别的新产品的反应测试。该公司使用预测分析来确定哪些趋势，价格点和设计属性与消费者共鸣。与零售商，买家和规划人员一起雷竞技微博获得第一洞网，众所周知，并要求这些前线行业领导人完成我们的假日2016年零售预测调查。
大约58.8％的经过调查工作，该公司的年收入超过5000万美元，为每年为5000万美元的公司工作26％，为年收入10亿美元或以上的公司工作近15％。
在受访者中，48%的人负责购买和推销，28%的人负责计划，24%的人负责其他组织职责。该调查包括12个与2016年假期相关的问题。下面，我们分享调查的主要结果。
超过70％的受访者对2016年假期持乐观态度
超过70％的调查受访者对2016年的假日持乐观态度，而该群体，33％的人非常乐观。调查发现，22％的受访者对2016年假期的中立是中立的，只有5％是悲观的。
Respondents’ stated reasons for an optimistic holiday outlook included “the economy is on the rise,” “pricing has been adjusted to be more competitive,” “companies are levering omni-channel offerings,” “new marketing,” “promotions” and “expanded product lines.” The 5% of survey respondents who are pessimistic regarding holiday 2016 cited “lighter store traffic,” “the economy” and “oil prices” among the reasons for their outlook.
超过一半的受访者认为假日2016年企业将至少增加5％
超过50%的受访者预计，今年假期的生意将比去年增长5%或更多。在接受调查的受访者中，27%的人预计同比业务量将增长5% - 10%，18%的人认为增幅不会超过5%，16%的人认为增幅会在10%-20%，9%的人认为同比增幅将超过20%。约14%的受访者认为2015年的商务度假将与2015年持平，16%的受访者认为商务度假将会下降。在后一组中，8%的人预计业务会下降5%-10%，4%的人认为会下降10%-20%，2%的人认为会下降20%以上。
国家零售联合会（NRF）尚未发布2016年的假期展望，但是，根据其2016年零售假日策划账单，2015年假期销售额增长了3％。此外，2016年前六个月的零售销售额升级大约4％，高于10年平均值2.7％。2016年2月，NRF预计2016年整体零售业销售将增长3.1％;7月，本组织将其估计提高到3.4％。
受访者对美国总统选举的影响看法不一
对于今年美国总统大选对假日业务的影响是正面、负面还是中性，受访者的意见存在分歧。国家分裂了!
美国总统大选是受访者最常引用的因素，可能对假日销售产生负面影响，24％的响应，它会产生负面影响，另外7％的响应会产生非常负面影响。然而，21％的人表示，他们认为选举将产生积极效应，另外13％表示他们认为它会产生非常积极的影响，而35％表示他们认为他们认为它会有中性效果。
据Fung Global Retail & Technology的《2016年总统选举零售与经济展望》报道，有证据表明，总统选举会在选举前、选举当天和之后几周影响购物者流量。该报告对2004年、2008年和2012年的选举进行了调查，发现每年大选前和大选当周购物中心的客流量都有所下降。2004年的数据显示，从选举后的那一周开始，一直持续到那一年的假日季，购物中心的客流量平均每年增长0.8%。在大选之前的2004年，购物中心的客流量每周平均每年增长1.5%。在选举的那一周，交通量与2003年的同一周相比下降了2.4%。
2008年，ShopperTrak发现购物中心的人流量在选举前一周下降了3.7%，在选举前一周下降了6.3%。
2012年，ShopPertrak将其研究扩展到全国各地零售商的交通数据而不是商场的数据，但仍然发现零售交通围绕选举时间。数据显示，2012年总统选举前几周的交通减少与去年同期相比。选举日提前两周，零售交通减少了6.1％，未来一周减少，减少了12.9％。在2012年选举周期间，与2011年同一周相比，交通下降了12.4％。
天然气价格可能会积极影响2016年假期
超过35％的调查受访者希望全球天然气价格对今年的假日业务产生积极或非常积极的影响;29％期望天然气价格具有积极效应，7％期望他们有一个非常积极的效果。在其他受访者中，43％的人认为全球天然气价格将对2016年假期销售产生中性效果，而19％的预测他们会对业务产生负面影响。只有2％的Repsondents认为全球天然气价格将对今年的假日业务产生非常负面影响。
美国常规汽油价格在8月的第二周跌至每加仑2.15美元，比去年同期下降了18.2%。原油价格已跌破每桶40美元的基准，导致油价连续8周下跌。高企的天然气产量和库存水平也在压低油价。美国能源情报署(US Energy Information Administration)预测，2016年下半年汽油价格将更低，平均每加仑2.06美元，2017年平均每加仑2.26美元。
随着汽油价格下降，消费者在汽油上的支出减少，从而增加了他们用于购买其他商品的可支配收入。
调查结果对天气，全球经济，原材料价格和劳动力资源扭曲积极
受访者在其他可能与2016年度相关的其他主题上调查，包括天气影响，全球经济的变化，Brexit投票，原材料价格的变化以及劳动力资源的可用性。这些调查的人最常用地选择了“没有影响”，以回应有关这些因素的问题，但回应仍然倾斜积极。
虽然去年度假季节销售的较温暖的天气在节日销售中发挥了重要作用，但54％的受访者认为天气对今年的假期销售没有影响，而27％的人认为它会产生积极的影响。只有15％的预测，天气会对2016年假期产生负面影响。其他值得注意的调查结果包括：
- 超过32％的受访者表示，全球经济的变化将积极影响2016年假期业务，而15％的预测会导致这种变化产生负面影响。
- 超过26％的受访者认为原材料价格的变化将对这个假期的业务产生积极影响，而21％的人认为他们会对业务产生负面影响。
- 超过30%的受访者认为，劳动力资源的可用性将对2016年的假期产生积极影响，而10%的受访者认为会对业务产生负面影响。
- 绝大多数受访者(68%)预测，英国脱欧公投不会对2016年美国度假业务产生影响;有20%的人预计会产生负面影响，近12%的人认为会产生积极影响。
