一项新的研究，对更可持续的零售实践的预期越来越越来越大，因为这一新的一项研究已经进入劳动力。
根据 '消费者支出的状态根据科技公司First Insight的调雷竞技微博查，62%的Z一代受访者更喜欢从可持续品牌购买产品，这一比例与千禧一代相当，而54%的X一代和44%的沉默一代也持相同观点。然而，只有39%的婴儿潮一代同意这一观点，这表明婴儿潮一代和年轻一代之间存在巨大的鸿沟。
该研究将沉默的生成定义为1928-1945，婴儿潮一代（1946-1964），发电X（1965-1979），千禧一代（1980-1994）和第Z（1995-2012）的那些。
与千禧一代（68％），发电X（55％）和婴儿潮一代（42％）相比，Z Z也是最愿意为可持续产品（73％）支付更多费用（73％）。一半的沉默生成表达了这种情绪。大多数一代Z（54％）愿意在可持续产品上花费增量10％或更多，而50％的千禧一代，X的34％，婴儿潮一代的23％和36％的沉默生成。
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