在东京2020年奥运会上，精英运动员将睡在纸板制成的床上。奥林匹克奖章是由回收电子产品（例如手机）建造的。和耐克将穿着制服和运动鞋为运动员打扮，由回收的聚酯和地面鞋子零件制成。
这是鞋零售商寻求吸引年轻和更具生态意识的消费者的更广泛可持续性推动的一部分。
耐克首席可持续发展官诺埃尔·金德（Noel Kinder）告诉CNBC：“运动员期望我们在这个领域实现。”“他们希望[他们穿的衣服]表现，并希望它能可持续。”
耐克并不孤单，在其行业中，这些努力并不孤单。从巴塔哥尼亚到阿迪达斯到Puma差距多年来的Athleta一直将可持续性纳入他们的业务方式中。
零售商有充分的理由设定此类目标：Z世代的消费者（出生于1995年至2012年）正在考虑购物时的环境。根据第一次洞察力对1000多人的调查，Z世代消费者中有62％喜欢从可持续品牌购买。雷竞技微博调查说，Z世代受访者中有73％愿意为可持续产品支付更多费用。
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