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abercrombie＆fitch.该公司曾是美国最受追捧的服装品牌之一失去了一个在过去的两年中，它的客户数量雷竞技app最新下载转向了其他品牌。该公司的可比销售额在2010年和2011年分别增长了7%和5%，但在2012年和2013年分别下降了1%和11%。Abercrombie的高价，对变化的趋势和季节反应缓慢，以及库存管理不当，是其销售惨淡的主要原因。在青少年买家极其看重价格和时尚的大环境下，Abercrombie并不是最可行的购物选择。
然而，该公司正努力通过积极改善时尚和降低产品价格来赢回客户。雷竞技app最新下载今年早些时候，该公司聘请了科技公司First Insight Inc .雷竞技微博测试它的商品在产品开发周期的客户反应。这一举措有望帮助Abercrombie降低推出新系列的风险。我们急切地想知道该零售商的产品在2014年第一季度是否得到了预期的回应，这将在5月29日该公司公布季度业绩时明朗。除了调整其时尚内容，Abercrombie还计划将其价格降至更具竞争力的水平。为了确保这一举措不会对其利润率造成压力，该零售商正在采取某些措施降低其SG&A费用，并以更低的价格采购商品。
虽然上述措施看起来是有效的，但在不久的将来，我们可能不会看到Abercrombie的结果有明显的改善。然而，哪怕是最轻微的复苏迹象都表明这家零售商正朝着正确的方向前进。
我们对Abercrombie＆Fitch的价格估算价格为39.72美元，这提高了市场价格的约10％。
更好的时尚可以对客户的反应产生积极影响
从成功的低成本快速时尚品牌取得提示，如Gap Inc .),城市出口者比如，Forever 21、H&M等，Abercrombie也打算改变自己的产品组合。该公司正在改进其设计，缩短交货时间和增加风格差异化，以提供更好的时尚分类品种，并保持对变化的趋势作出反应。Abercrombie与First Insight Inc的合雷竞技微博作将使其能够在产品开发周期的更早阶段测试其产品，并据此计划其推出。雷竞技微博First Insight公司利用在线社交工具来研究消费者偏好，并为公司提供预测分析。在向Abercrombie推荐前，它还整合了客户反馈。在最近的季度更新中，该零售商表示，它现在正在测试100%的分类，这将帮助它更好地了解客户的口味，并减少与时装发布相关的风险。
提高成本节约的努力有助于提高利润率
此外，该公司还采用纵向组织结构，为每个独立品牌进行规划、销售和设计等类别。加上品牌差异化，这将有助于Abercrombie有效地解决其业务需求。该零售商正在使用新的织物平台技术，以提高其市场速度，并将开始在其2014财年第一季度的商品组合中包括供应商设计的产品。总的来说，我们预计这些努力将转化为更有吸引力的产品系列，帮助Abercrombie吸引顾客。雷竞技app最新下载然而，鉴于Abercrombie的品牌形象在过去几个季度由于错过了时尚电话和争议性评论而受到严重损害，第一季度似乎不太可能出现好转。尽管如此，新鲜的时装还是会受到顾客的欢迎。雷竞技app最新下载
由于经济环境疲弱，过去一年美国零售业相对低迷，买家一直在加大对产品成本的重视。因此，Abercrombie有必要保留
P其价格实惠，符合竞争对手的价格。虽然零售商处于竞争价格努力，但为了改善其店铺交通，威胁利用的盈利能力增强了压力。因此，零售商正在寻求提高其成本节约，以确保其吸引客户的努力不会最终侵入其利润。雷竞技app最新下载
Abercrombie计划降低其服装的成本，以帮助较低价格提供产品，对其边距有很大的压力。关闭其亲密品牌Gilly Hicks.预计也会对其成本节约产生一定的积极影响。零售商关闭了Gilly Hicks.在2013年第四财季，预计将在2014年第一季度关闭剩余的门店。在最近的财报电话会议上，该公司表示，作为利润改善计划的一部分，它在第四季度节省了近2500万美元。在2014财年，Abercrombie预计将在商店维修和维护、商店包装、IT、用品和企业日常开支等领域节省1.75亿美元。
有了更好的时尚内容和更低的产品价格，零售商应该能够推动更多的商店流量，并以更少的降价来运营。此外，提高了的成本节约可能会对其营业利润率产生轻微的积极影响。也就是说，这些因素的影响可能不足以让Abercrombie走出低迷。
