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数学是错误的，或者在一个巨大的机会上错过了零售商。
这个故事首先出现在2016年1月6日的WWD问题。查看更多。
据NPD集团称，妇女的加号市场在年销售额约为175亿美元，而Ibisworld估计市场的年增长率为2.3％。The Centers for Disease Control and Prevention classifies about 100 million women — or 60 percent of all American women — as being overweight, with the average U.S. woman being a size 14. The CDC has an average weight for men at 195 pounds, and with a 40-inch waist. Seventy-four percent, or 112 million, of men are considered overweight.
妇女的服装市场仅限于美国。是1100亿美元的业务。那么为什么加号销售额只有16％的总数？这种差异可以帮助解释为什么过去十年服装销售越来越乏味，而弹力运动服装市场已经获得蒸汽？也许。
尺寸是一个复杂的问题，也有一个负面的耻辱，标签服装“加”或“大”。但是，既不清楚为什么这么多品牌和零售商不适用于这个市场。可能的原因包括时尚服装本身的性质。时尚和流行的文化 - 和媒体 - 支持它往往是瘦弱的。
缺乏大小分类的例子是众多。Lululemon is well-known for not carrying sizes beyond a 12 and the founder’s son and wife went on to establish a new brand Kit and Ace that doesn’t create clothes beyond a size 10. J. Crew stops at a size 12 in the stores and so does Urban Outfitters. Men don’t get any better treatment. There are no shirts beyond a size large for men at Urban Outfitters and good luck finding a length past 34 at any store. That exists only online.
根据商务部的说法，未命中尺寸12的标准设有35英寸胸围，26英寸腰部和37英寸臀部。But a J. Crew size 12 is measured as a 39-inch bust with a 31.5-inch waist and a 41.5-inch hip, while a Chico’s size 12 is a little more generous with a 39-inch bust, a 33.5-inch waist and a 42-inch hip.
这可能只是一个商业问题 - 意味着时尚服装只能茁壮成长到最多的钱。这听起来很简单，但CDC和国家健康研究院报告贫困之间的明确联系并超重，因为低收入家庭不能花在更健康的食物上，如新鲜蔬菜。随着PEW研究中心最近报道，今天的低收入家庭比1970年的损益较少（对通货膨胀调整）。同时，中产阶级继续赚取减少，并缩小规模。
妇女在最大规模的人口，12比14，发现难以在商店中购买衣服。它们在大小和大小之间消失在黑洞中 - 太大用于“常规”衣服砖和迫击炮零售商携带和太薄的加号 - 除非他们在折扣百货商店购物。
尽管如此，为什么零售商或品牌都不希望更好地为这个细分市场提供更加时尚的服装，鉴于可用的潜在美元？
预测分析公司首次Insight Inc.的首席商务官Jim Shea同意，正面尺寸的市场是“鉴于人口趋势的服务。”雷竞技微博
“弹力运动服装可能填补一些差距而不是全部的差距，”谢伊说。“零售商和品牌利用第一个洞察解决方案来识别他们每个目标细分或雷竞技微博”角色“的正确产品，所以我们有六个月到12个月的先进看法，了解品牌如何接近市场。基于我们的数据，我们不希望看到很多品牌在未来几个月内专门针对正尺寸的细分市场。“
一些公司正在越来越努力提供镜面大部分人口尺寸的尺寸。目标公司主席兼首席执行官Brian Cornell在10月份表示，该公司在这一市场上推出了它的首次推出了一倍的努力加号品牌称为AVA＆VIV今年早些时候。它是回应关于零售商的尺寸大于12的零售商提供的负面消费反馈。
十一月，热门话题推出了一个“星球大战”集合包括加大小。Designer Rachel Roy透露了2月推出加号线的计划。
Jan Rogers Kniffen, ceo of equity research firm J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises LLC, said a few retailers that are addressing the needs of larger-sized women include J.C. Penney Co. Inc. and Kohl’s Corp., who have been “expanding their offerings and ranges, recognizing just how many 14, 16 and larger sizes are in their customer base.”
Sahers高级副总裁兼服装总裁伊丽莎白西蒙表示，其服装徽章重启的“基石”是配多种大小，提供更广泛的尺寸。“Sears is launching a new brand, and it is trying to show how can you service a whole breadth of a woman’s wardrobe — career, daywear, denim casual, pieces and activewear,” Simon said, adding that it includes a “whole range of activewear to fit better and be functional.”
该线旨在春季发射，并具有称为Emma的“工作品牌”标题。
“What we started with was talking to some of the buying associates, the New York design office and people who were saying they couldn’t find clothes [that] fit,” Simon said, adding that feedback from focus groups revealed an “obvious opportunity.” Simon said the Simply Emma line aims to be nonsegmented or age-specific, but “well-cut” and “color-coordinated.”
西尔斯表示，在西尔斯的加号为16到24，距离8到18的尺寸在8到18岁之间，Simon表示，一些私人标签项目起到4号。“我们的最高卖家尺寸为12比14，”她说。“某些地区更高。密西西比更大，能够用自己的方式反映这个。东北较小，[也是]加州一些地区。“
西蒙说，缩放服装看起来更宽的范围需要新的模式以及“女性身体形状的最新数据”。她说，目标是提供选择。而且不仅仅是女人穿着。西蒙表示，零售商为跑到36英寸的内部侧的男性带来Levi和Dockers。
Citigroup的分析师Jenna Giannelli表示，越来越多的美国人越来越多的美国人以及零售商和品牌之间的差异，难怪裤子和服装很受欢迎。“在挤压成尺寸8时，更容易进入这些大小，”她说。
同时，Kniffen表示，钟曲线预包装慢慢褪色。“现在买家在大多数情况下，可以购买各项的颜色选择和尺寸范围，”Kniffen说。“所以商店并没有陷入重新排序的物品仍然有库存。”
仍然不是意味着零售商将订购镜像人口的大小。
