由Jessica Cassity.
2013年12月2日
WWD - FN鞋类新闻
 |
 |
 |
众群可能是一个日益增长的趋势市场营销，但这只是一个花哨的名字想法:让观众对创造性的创新进行投票，并获得反馈。过去，鞋业公司在办公室收集信息，询问员工和朋友的朋友关于设计和价格点的问题。但是由于技术进步和社交媒体现在可以直接从消费者收集数据和灵感。
咨询公司CoreBrand战略董事总经理拉里•奥克纳(Larry Oakner)表示:“从营销的角度来看，众包是替代研究的廉价选择。”“这是在帮助公众告诉品牌他们想要什么，你应该总是去发现你的客户想要什么。”雷竞技app最新下载
John Fluevog Shoes，Vancouver，不列颠哥伦比亚省的古怪设计的品牌，一直在使用众包超过十年。“约翰将参观商店，人们会把他送回他们真正想要的鞋子的草图，”品牌营销通讯总监斯蒂芬贝利说。作为回应，弗丁夫和他的团队推出了John Fluevog的开源鞋子在2002年。这个概念部分是Web门户，部分是制作工作室。消费者提交他们梦寐以求的鞋子的图片——图纸、草图、修改过的照片——然后上传到网站上，由公众投票表决。
贝利说，Fluevog大约每年都会对其中一个想法进行一次真正的复制，但在其他方面，该品牌的想法是设计师经常从扣带或某种颜色组合中获得灵感。
因此，该企业刺激了内部创造力，并帮助公司建造并保持与其粉丝的密切关系。“开源鞋类一直是该网站的一个真正贩运的部分，”Bailey说。“在一般的品牌忠诚一般褪色的时候，我们很感激有一个非常专门的粉丝。”
英国素食鞋类品牌Beyond Skin已经与动物权利组织合作善待动物组织在上个月推出的比赛上，对鞋类的学生开放设计学校和项目。“超越皮肤”的设计团队将选出10个作品，获胜者将于12月13日揭晓。公众可以通过在线观看评选阶段来跟踪评选过程。
Beyond Skin的联合创始人希瑟·惠特尔(Heather Whittle)表示:“我们希望这个机会能引起大家的热烈反响，因为这是让你梦想中的鞋子变成现实的绝佳机会。”“我们将通过有多少参赛作品和多少曝光率来衡量项目的成功程度媒体我们能够获得的意识。”
据奥克纳说，初出茅就的设计师能激发创造力，这是那些熟悉鞋子设计的人有时做不到的。“这些人对什么能做什么不能做没有偏见。创造力不会被“我们怎么做”的因素所阻碍。这是一种不受时间和现有员工限制的产生新想法的廉价方式，”他说。
但最初的产品设计并不是消费者提供有价值输入的唯一空间。
根据First Insight的首席执行官Greg Petro的雷竞技微博说法，a技术公司已包含的公司百货商店对于鞋类公司来说，众包对于那些已经创建了生产线但需要帮助决定生产或放弃哪些产品的制造商来说尤其有用。在这种情况下，真正的设计师设计的鞋子将通过公司的网站或网站公开脸谱网页面或通过软件和游戏，如第一次见解所设计的软件和游戏 - 然后由公众投票。雷竞技微博
消费者也可以权衡其他细节，比如颜色、材料和价位。
“如果样品获得适度的批准评级，它可能完全从线路完全取出，改变了一点以使其更具吸引力，或者以比其他方式产生更低的数量，”Petro表示。“
同样，营销可以从众群灵感和反馈中获得提升。随着Fluevog Creative，为其印刷广告的年度竞争，John Fluevog邀请业余设计师在公众投票中投票;获奖广告与艺术家的生物打印。
贝利说，这个项目很受欢迎。
“它肯定会增加我们的善意。它肯定会增加我们的社区参与，“他说。
圣路易斯著名的鞋类在去年春天的母亲节活动中使用了类似的技术。
这家零售商的首席营销官威尔·史密斯(Will Smith)说，该连锁店在2011年首次测试了众包水，让消费者投票选出他们最喜欢的视频在它的Facebook页面上。今年5月，著名的鞋履公司首次推出了《给妈妈的信》视频由视频众包公司Poptent的20名独立电影制作人共同制作。
努力得到了结果。
公司刊登了“给妈妈的信”视频在电影院广告并在其网站上发布，通过电子邮件，短信，社交媒体，youtube和在线广告。根据史密斯的说法，它得到了积极的反应，无论是对视图的数量和对消息的响应。
史密斯说:“这一信息以一种非常甜蜜但非常真实的方式传达了出来。”
他指出，着名将在其曲目中保持众所周境。事实上，该公司的最新众包视频“守护天使”于9月上传，并收到了近60万美景。
当完成时，“众包增加了巨大的价值，”第一个Insight的Petro表示，它补充说，它可以提供各种，独立和分散的数据，以帮助消费者想雷竞技微博要的方向引导一家公司。
但专家谨慎，虽然反馈即时，但看到一个新的设计实现需要时间。贝利说:“当我们刚开始的时候，(我们会发布一些东西)，第二天就想知道所有提交的东西都到哪里去了。“你想看到立竿见影的效果，但你必须有信心。这确实是一项长期战略。”
众包的想法也可以在公司内部不受欢迎或与品牌的身份或产品线不相容。
彼得罗指出，从小事做起可能是个好主意。他建议各大品牌征求对现有设计的反馈，或征求设计灵感，但不要承诺会复制整只鞋。此外，公司应该提供市场营销放置在YouTube广告系列中，但不是国家电视点。“有时最好从消费者那里获得灵感，但不遵循他们的设计或建议，”他说。
然而，贝利补充说，如果品牌确实过度承诺，准备好接受它。
最重要的是，坚持到底至关重要。
“没有给人他们要求的东西有一个危险，”奥克纳说。“如果人们给你一堆想法，你不玩出来，你不会让很多人在下次参加。”
但收益可以很大。
Oakner补充道:“在创建品牌时，你需要确保自己与用户建立联系。“还有什么比直接问他们想要什么，然后为他们创造更好的联系呢?”
